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天生云阳|老品牌点亮城市新定位

2021年09月27日13:25 | 来源:人民网-重庆频道
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云阳城市夜景好风光。余宗凰摄

  人民网重庆9月27日电 四时多云,山水之阳。万里长江,天生云阳。

  在云阳,“一江四河”切割的大山大水自然风情是天生;这座2000多年历史大地上诞生的盐巴、柑橘、菊花、蜂蜜绿色天然是天生;上百万云阳儿女的淳朴善良、诚信忠勇、坚韧不拔是天生。

  但“天生云阳”的故事要从2015年开始说起。

  新机遇 区域公用品牌迎来发展新浪潮

  2015年10月,全市首个全产业、全门类、全品种的农产品区域公用品牌“天生云阳”正式诞生。2017年获国家工商总局商标注册批复。6年来,这个以地域命名的商标在促进农产品提质增效、卖远卖好方面发挥了巨大作用,同时也赢得了消费者的广泛青睐。

  提到“天生云阳”的代表产品,绕不开云阳的柑橘、面条、中药材。

“天生云阳”系列农特产品。刘兴敏摄

  云阳县全县30万亩的柑橘,一到丰收季,遍野的橙色,满眼闪着金光;遍布全国200多个城市的“云阳面”,年产值上千亿元,创造出无数的辉煌;获得欧盟、日本有机认证的三峡阳菊更是云阳中药材产业的代表,成为全国同行业中标准认证最高的企业,入选重庆外事礼品名单、全国乡村特色产品……

  而如今“天生云阳”越来越成熟,也更好地吹响了乡村振兴冲锋号。

  “作为一个公共区域品牌,我们接下来将继续在单品上更进一步发展。针对柑橘,紧抓‘云阳红橙’品牌,建立购销渠道,瞄准广东、北京等大型目标市场,和大型经销商建立稳健的销售渠道。”云阳县农业农村委副主任刘文广介绍道。

  在云阳面的发展上,也将打造“云阳鲜面”农产品地理地标,实现从原来半机械半手工的生产方式转向为全机械化,同时发展连锁经营,提高产品品质和市场占有率。“同时,我们会统一技术标准,根据当地消费群体不同的饮食习惯,进行生产编标准的调整。”

  在中药材方面,要进一步拓展海外市场,提高品质,精深加工,以云海药业等龙头企业为代表的,打造健康产业。

  新名片 老品牌深耕云阳文化基因

  “天生云阳”为什么蓬勃发展?

  比起“全市首个”这块牌子,由云阳县政府承诺的“天生云阳、不卖假货”的口号或许更值得老百姓称赞。

  为了兑现这一承诺,云阳县委县政府建立了严格的准入退出机制,严格的市场监管,严格的赔付制度。采取政府背书、市场运作的模式,政府层面成立“天生云阳”品牌办公室,市场层面成立天生云阳品牌协会,组建天生云阳品牌管理有限公司,打出了一套升级“组合拳”。

  “六年来我们没有收到一起关于天生云阳的假货纠纷和假货举报,兑现了我们当初的承诺,而且这个承诺永远有效!”云阳县委书记覃昌德自豪地说道。在打造“天生云阳”品牌过程中,县委县政府坚持“天生”,逐年减少化肥、农药的使用,开展GAP、有机食品、QS认证。

  目前,“天生云阳”品牌从首批的25种产品,到目前已经发展到55个品类、200余个产品。2017年“天生云阳”入选重庆十佳农产品区域公用品牌;2018年、2019年入围“中国区域农业品牌影响力排行榜”,销售额从2015年的5000万元增长到2020年的20亿元。

  经过六年的努力,“天生云阳”产品从少到多,规模从小到大,品牌从弱到强,已经成为带动云阳发展的无形资产和金色名片,更成为云阳的价值追求和文化基因。

  新定位 “兴云兔”带动城市新IP

  要突破、要拓展、要提升。

  “天生云阳”不仅是一个公共区域品牌,更是云阳的城市形象和城市定位。

第一届“天生云阳”金秋节上云阳县委副书记、县长李茂涛推荐城市新定位。刘兴敏摄

  “‘天生云阳’作为城市形象,既高度概括了云阳自然天成、浑然磅礴的底蕴和气质,又饱含了云阳人民追求高质量发展、向往高品质生活的朴实情怀”,云阳县委副书记、县长李茂涛表示,这也更生动诠释和展现了云阳作为绿色之城、奋进之城、文明之城、幸福之城、山水之城的深刻内涵和崭新形象,是云阳贯彻新发展理念的集中体现。

  近年来,云阳以科技支撑构建“千亿工业”引领的现代产业集聚地。深化国资国企改革创新,打造工业、农业、城市、旅游国企四大管家,实现国有企业协调可持续发展;立足万开云同城化发展,全力推进万开云一体化规划、组团式发展、协同性建设;科学构建“一心两极三大片”国土空间格局,“100万人口、100平方公里”大城市骨架基本形成;深度挖掘巴渝文化、三峡文化、井盐文化和移民文化内涵,千年盐都在新时代焕发新光彩。

  你看,“兴云兔”正欢声笑语“跳”起来。

云阳城市新IP“兴云兔”。云阳县委宣传部供图

  这只寄托着云阳干群兴旺云阳的志向,同时与“幸运”谐音代表着欣欣向荣、幸运吉祥的小白兔,正是云阳新的城市IP形象。

  “云阳与白兔有着2000多年的历史渊源,我国目前保存最完好的大沿口深井——云阳的‘白兔井’,便因白兔而得名。”云阳县委常委、县委宣传部部长王启海介绍。

  乖巧灵动的兔子具有善良活泼、沉稳机敏的特性,正与云阳人淳朴坚毅、追求卓越的品质相契合。兔子善于跳跃,也象征云阳人积极向上、超越自我的精神,与当前云阳高质量发展、高品质生活的目标相契合。

  下一步,云阳将推广云阳城市IP“兴云兔”,将“兴云兔”打造成云阳的城市符号、旅游形象,让“兴云兔”成为世界了解云阳的窗口。同时,通过IP运用,实现各行业、多领域立体交融、相互促进。

  “目前,我们已经开发了玩偶、T恤、徽章等10余种文创产品。”王启海说道,接下来还将推动“兴云兔”IP,与“天生云阳”农产品区域公用品牌、“江上风清”文创品牌互动转化,让“兴云兔”既能带来感官上美的享受,又能实现经济上高的附加值。(刘政宁、蒋海涛)

(责编:盖纯、张祎)

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