说到积木，乐高可谓家喻户晓。就在10月底，乐高集团在重庆的首家旗舰店，在来福士开业。这也是乐高集团在西南地区的第二家品牌旗舰店。

乐高此举，与重庆积极建设国际消费中心城市密切相关。

2021年，重庆作为中西部地区唯一入选城市，获批率先开展国际消费中心城市培育建设。一年多来，全市上下以加快培育建设富有巴渝特色、彰显中国风范、引领国际时尚、辐射西部、面向全球的国际消费中心城市为目标，加强规划引领、示范带动、项目支撑、政策保障，培育建设取得初步成效。

制度设计让“国际消费中心城市”建设路径清晰

为建设培育好国际消费中心城市，重庆在制度设计方面下足功夫，出台了“重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案”“重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策”等一系列政策。

“这些政策，明确了重庆市培育建设国际消费中心城市的目标定位、重点任务和系列保障措施。”市商务委消费处相关负责人表示，这让重庆培育建设国际消费中心城市的路径更清晰、方向更明确。

重庆提出要以“十大工程”建设国际购物、美食、会展、旅游、文化“五大名城”，以推动国际消费中心城市建设。具体而言，聚焦“国际”，实施国际消费资源聚集、渝货精品培育壮大、特色服务品牌塑造等工程；紧扣“消费”，实施国际消费载体提质、数字消费融合创新、国际展会赛事提能等工程；突出“中心”，实施国际通道能级提升、国际国内交流合作工程；优化“环境”，实施国际消费环境优化、消费促进机制强化工程。

市商务委相关负责人介绍，目前，重庆已建立了国际消费新场景、国际消费特色名街名镇名区等八大板块重点项目库，其中128个项目已经列入市级重大项目清单，总投资达3459亿元。

瞄准“核心载体”提供优质消费场景

培育建设国际消费中心城市，除了要有规划，还得有载体。对重庆而言，各大中央商务区、知名商圈等消费核心区域，就是重庆瞄准发力的主要目标。

以渝中区解放碑步行街为例。该区域获批全国首批示范步行街，是重庆最具代表性的商圈之一。渝中区出台了《解放碑—朝天门世界知名商圈建设方案》，还实施了“空间扩容+产业提质”工程，加速解放碑商圈的提档升级。如今，解放碑商圈年社零总额在全市率先突破900亿元。

加速发展“四首经济”，提供优质消费场景，则是各大“消费核心区”升级的重要举措。

市商务委消费处相关负责人介绍，截至目前，重庆累计引进国际知名品牌700余个，覆盖解放碑、观音桥、大坪时代天街等多个商圈；2022年以来，重庆已引进茑屋书店、Boucheron宝诗龙、重庆100天际悦榕庄、茶颜悦色等一批品牌首店。

“我们还在积极打造多元化的地标，突出更多巴渝特色，让消费场景更有‘重庆味’。”该负责人表示。

比如，重庆充分发挥山水交融、地势高低起伏的特点，打造了“云端天台”“惬意江岸”“江岸步道”“商圈后街”“防空洞穴”等特色消费场景，深受消费者喜爱。

再如，重庆打造了一批富有山城记忆和巴渝特色的“后街支巷”特色消费场景，如戴家巷、十八梯、山城巷等，塑造具有巴渝特色的文旅商融合发展消费场景。

做亮“重庆品牌”激发消费活力

打造国际消费中心城市，重庆除了要与国际接轨，还要打响自己的“品牌”。

为此，重庆聚焦重庆味道、重庆工艺、重庆制造等重点领域，加速打造“渝货精品”。据了解，目前重庆已累计培育中华老字号19个、重庆老字号291个。

“美食是重庆的重要名片，重庆必然要在这个领域培育更多品牌。”市商务委相关负责人表示，为此，重庆积极培育“川菜渝味”品牌，目前已有11家餐饮企业入选全国100强，6家火锅企业进入全国20强。

同时，重庆还打造了美食地标11个，累计培育市级美食街区53条、国家美食地标城市9个，推动重庆火锅在20多个国家和地区布局开店。

除了具体的消费产品品牌外，重庆还在塑造一些消费活动品牌。

比如，近年来重庆推出的“爱尚重庆”消费活动，通过把握重庆消费市场特点，精心策划举办跨越全年、联动全域、融合全行业的消费促进系列活动，激发市场活力。如今，该活动已成为重庆市民熟知、在国内也有一定知名度的消费活动品牌，影响力正持续提升。

“重庆连续三年位居中国十大夜经济影响力城市排行榜榜首，在夜经济方面，我们也在发力。”市商务委相关负责人说，目前，重庆正升级洪崖洞、壹华里、鎏嘉码头等夜间经济集聚区，持续举办不夜重庆生活节，推动“不夜重庆”美誉度、知名度进一步提升。

本报首席记者 杨骏

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