“重慶火鍋品牌星計劃” 第三課丨探尋你所不知道的火鍋IP布局

培訓課現場 受訪者供圖

　　6月16日，“重慶火鍋品牌星計劃”第三場大師課在重慶市楊家坪佳宇英皇酒店開展。本次大師課由西南知識產權運營集團副總經理陳飛主講的《火鍋品牌商標保護與專利布局》和橙子餐飲學院創始人葉子主講的《火鍋數字化營銷——全網流量爆破》兩部分組成。

　　據現場了解，講師陳飛首先在課程中點明火鍋業等傳統行業需要被法律保護的專利更多。對商標權、版權的保護不僅局限於品牌名稱、LOGO、原創廣告語等元素，還應包含創始人的姓名、肖像、原創菜單、軟件系統、VI場景運用等細節之處。

　　隨后講師陳飛列舉了“海底撈”、“曉宇火鍋”、“周師兄”等火鍋品牌維權的例子，並分享了關於火鍋行業各個階段的相關商標布局策略和IP保護“四步走”策略，幫助到場的火鍋品牌代表們進行相關權益的保護及定制相關維權戰略。

　　在《火鍋數字化營銷——全網流量爆破》課程中講師葉子指出目前的火鍋市場競爭愈發激烈的原因：消費場景多元化、餐飲品類細分化、市場信息透明化、從業選手專業化。要想在私域門店的競爭佔得先機，就要搭建屬於自己的數字化“商業體”。

培訓課現場 受訪者供圖

　　隨后葉子老師在現場圍繞餐飲私域流量的系統搭建、核心重點、SCRM的本質、引流裂變等方面進行了干貨分享。課后，到場的火鍋品牌代表們紛紛表示此次大師課干貨滿滿、通俗易懂，將在日后的工作中實踐老師教授的方法。

　　據悉，“重慶火鍋品牌星計劃”的復賽階段於6月20日截止，6月21日將開啟半決賽。同時，“重慶火鍋品牌星計劃”第四場大師課 ——《火鍋品牌策劃與營銷推廣》將於2021年6月29日在楊家坪佳宇英皇酒店開展。（胡虹、蔣開均）