淘宝天价福利加码直播 品牌火锅拥抱新经济

　　3月30日，淘宝直播宣布：未来1年将发500亿超大“红包”，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。与此同时，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来，拥抱新经济的大潮。

　　此前，全国包括重庆火锅品牌在内的众多线下商家，已经通过直播等方式积极进行数字化转型。

　　品牌火锅“线上红”

　　一场疫情，催化了居民生活习惯、产业组织方式的改变，“到线上去、开直播”成了大部分线下商家的新选择。

　　一个月前，海底捞、辣府、珮姐等10家火锅店老板变身美食主播，一边吃火锅一边和网友互动，4个小时吸引了200万网友围观。

　　珮姐老火锅电商负责人表示，他们已开始在公众号与饿了么等平台推进外卖服务，再加入淘宝直播，向全国吃货直播外送火锅体验，同时为自己线上火锅底料打call，实现了“一播多用”。

　　据介绍，重庆首批35个品牌72家门店在饿了么推出火锅外卖业务，市场反应强烈，不少门店在半夜还“被迫”接单。重庆火锅协会秘书长李乾惠表示，此后，会员们的积极性被调动起来，又有多家火锅门店加入了外卖大军。

　　重庆白乐天火锅，从大年初二开始，每天的外卖订单少则五六十单，多则300余单。平均下来，每天至少也有100余单，销售额少则三四万元，多则五六万元。

　　直播改变“人、货、场”

　　2019年末，淘宝直播用户每天可购买商品数量同比去年底增长2倍，覆盖淘宝天猫全部商品类型。

　　尤为出人意料的是，淘宝直播引导成交增速最快的，反而是汽车、大家电、图书等传统意义上高度“线下”的商品品类。

　　3月21日起，玛莎拉蒂、奥迪、沃尔沃、林肯等40多个汽车品牌的10000余家汽车4S店参与天猫汽车推出直播团购。

　　“做直播并不是权宜之计，更是面向未来的武器。”一家汽车品牌负责人表示。

　　招商证券的研究指出，直播再次转变了“人”“货”“场”的关系，大大缩减了消费者的决策成本。未来，直播的市场规模有望增长到万亿级。

　　艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，5G将助力直播行业进一步发展。

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　　发500亿福利 淘宝加码直播

　　30日，淘宝宣布加码直播。未来1年，淘宝直播将发500亿超大“红包”。

　　据介绍，中小主播的成长将成为重点，淘宝直播计划1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。淘宝直播提供的数据显示，过去1年，淘宝直播年度用户超过4亿，带动就业超过400万；连续3年，淘宝直播的成交增速均超过150%。

　　淘宝内容电商事业部总经理玄德告诉记者：“早在2018年，淘宝就有超过100名月入过百万的主播。”

　　在主播背后，淘宝直播还将进一步拓展生态，帮助合作伙伴加速成长。玄德表示，淘宝直播未来1年内将有100家MCN机构营收过亿。这事实上能“秒杀”很多上市公司的营收。当前淘宝直播上的MCN机构已经达到1000多家。此外，淘宝直播资深总监漫天也透露，未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。

　　重庆商报-上游新闻记者 韦玥