重慶兩會:代表委員專家聚焦"新消費" 獻計"新增長"

　　人民網重慶1月15日電（胡虹、黃軍）當下，包括服務消費、文化消費、體驗消費等新消費形式正成為經濟發展的新動能。今年重慶兩會上，政府工作報告中多次提到了“消費”，比如建設國際消費中心城市，夜經濟成為消費新動力……

　　但報告同時也提到，傳統消費進入瓶頸期，新興消費增長尚弱。如何提升新消費，挖掘消費新增長點？如何去打造好國際消費中心城市？重慶兩會期間，多位政協委員和人大代表以及業內人士，給出了自己的建議。

重慶市人大代表徐登權。 受訪者供圖

　　徐登權代表：

　　推動文化消費 打造符合百姓消費理念和消費需求的產品

　　阿裡巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇曾表示，中國正在進入“新消費時代”。什麼是新消費？在業內看來，所謂新消費是指以消費者為核心，以滿足消費者需求為目的，重構消費者與商家關系，實現業態整體的全要素升級。

　　對於新消費，重慶市人大代表、重慶五洲世紀文化產業集團董事長徐登權說，政府工作報告提到，人均地區生產總值突破1萬美元，說明包括文化、休閑等領域的新消費正在擴充升級。

　　但要實現新消費的持續快速增長，還需要創新和改變。徐登權說，上周他帶領團隊去北京考察學習了一家新開業的沉浸式體驗消費商場，“這個商場開業當天賣出十幾個億，足見這種消費形式是深受大眾喜愛的。”徐登權說，要提升消費，挖掘消費的新增長點，要從沉浸式、體驗式消費入手。

　　而就自己所在的文化行業來說，徐登權認為，要推動文化產業的消費，就要用群眾和老百姓喜歡的方式，去打造符合他們消費理念和消費需求的產品，推出新型的業態，可以是沉浸式的，也可以是體驗式的。“新供給會帶來新消費，帶來增量，同時也要注重對下沉市場的挖掘。”

　　而打造國際消費中心城市，徐登權認為，要進一步提升優化營商環境，吸引更多外資企業到重慶投資興業，打造好國際消費核心區，吸引更多國外的消費者來重慶“買買買”。

重慶市政協委員趙勇。受訪者供圖

　　趙勇委員：

　　提升體育消費熱情 提供優質體育服務和產品

　　重慶市政協委員、重慶康馳體育文化發展有限公司總經理趙勇認為，新消費正在有力拉動體育產業的增長，並且在未來會成為新增長點。

　　以2019“雙11”數據為例，足見體育消費勢頭強勁——在天貓平台上，15個銷售總額超過10億元的品牌中就有兩個體育品牌。除了規模的擴大，體育消費的細分化趨勢也在持續加強，體育消費正在向更專業、更高端的功能以及更能解決具體需求的產品進行轉移。

　　趙勇說，之前重慶市出台的《關於加快建設國際消費中心城市的實施意見》就明確提出，要提升特色體育消費。鼓勵創建體育旅游示范區，推廣登山、攀岩等山地運動，發展水上運動，培育林地運動，建設全國戶外運動首選目的地。這些舉措都會提升市民在體育領域的消費熱情，“全民健身時代的到來，讓運動和體育逐漸成為人們生活的‘剛需’，如何去提供好的體育消費服務、創造好的體育消費產品則是我們從業者需要努力的。”

重慶市政協委員李敬。 黃軍 攝

　　李敬委員：

　　“新消費時代 ”要創新消費模式和體驗

　　做好“買全球”和“賣全球”

　　在今年重慶市的政府工作報告中，“夜經濟成為消費新動力”讓重慶市政協委員、重慶工商大學經濟學院院長李敬印象深刻。

　　夜間消費尤其是餐飲消費，是許多重慶市民熱愛的消費方式，對重慶來說，仍有很大的增長空間。李敬認為，消費新增長點的培養需要著眼三個方面。一是消費的升級，從消費層次上找增長點﹔二是消費條件優化，比如夜間經濟，就是優化時間條件，創造更多可消費時間和空間以及消費產品。三是創新消費模式和體驗，比如“雙11”“火鍋文化節” “淘寶直播帶貨”等新型消費體驗等，都可以刺激消費興趣。

　　在1月初舉行的第十九屆中國西部（重慶）國際農產品交易會上，三位駐村扶貧第一書記攜手“網紅主播”化身農產品“代言人”，現場推薦貧困鄉鎮農特產品。而類似薇婭、李佳琦等主播通過直播帶貨的號召力更強，這也表示著當下年輕一代的消費場景發生轉變，進入 " 新消費時代 "。

　　“新消費時代”背景下，重慶打造國際消費中心城市，也迎來更好的時機。李敬建議，重慶要重點做好“買全球”和“賣全球”兩個方面。要讓市民更方便地買到更好的、更有性價比的產品和服務，助力提升市民高品質生活。但如果隻有“買買買”，重慶的購買力會外流，消費動力損失，也不利於重慶經濟增長。所以另一方面也要將重慶特色商品賣往全球，平衡消費動力。比如，重慶火鍋底料借助電商平台賣向全球，讓傳統產業迎來新的生機。

魏曉龍旁聽了今年重慶兩會。 受訪者供圖

　　魏曉龍：

　　不斷豐富和提升新的消費場景

　　深挖傳統消費客群與新消費人群帶來的消費驅動力

　　全球領先城市發展咨詢服務機構戴德梁行重慶公司總經理魏曉龍旁聽了今年的重慶兩會，談及政府工作報告中提到的建設國際消費中心城市，魏曉龍說，2019年4月，戴德梁行受重慶市商務委委托對重慶市打造國際消費中心城市進行了戰略研究。研究發現，重慶在消費環境、品牌豐富度等方面距離東京、紐約等國際大都市有一定距離，存在較大的發展空間。

　　如何去拉近距離？魏曉龍認為，首先，重慶可以不斷豐富和提升新的消費場景，比如今年政府工作報告中提到要推進城市有機更新，城市更新項目可以衍生出跟城市歷史文化相關的消費場景。此外，TOD等軌道交通的發展，可以拓展重慶各商圈的輻射影響范圍，帶來新的消費人群，帶來消費增長。其次，重慶近年來打造內陸開放高地，未來城市能級和影響力會有很大的提升，所以在營商環境和服務的國際化方面要更加對接國際化標准，提高消費的服務質量和服務體驗。第三，文化旅游領域，可以開發更多既能體現本地特色，消費場景和服務對標國際的旅游產品。

　　魏曉龍說，目前我國的市場規模和老百姓的消費水平、消費習慣進入新的階段，必然出現新的消費場景和新的消費方式，在互聯網科技帶動下，“雙11”“文旅消費”以及在網紅經濟帶動下而愈發蓬勃發展的夜經濟，都代表新的消費動力和消費場景的出現，帶來了巨大的消費市場。

　　因此，要拓展消費的新增長點，可以從兩個方面去考慮，第一是以傳統的家庭客群為主，消費增長潛力主要來自教育、醫療、兒童為驅動力的家庭式消費。未來教育、醫療、兒童等領域必然會出現新的帶領品牌和行業巨頭。

　　第二是認識新成長起來的消費人群對市場的沖擊，也就是我們所說的95后和00后，他們的消費特色是為悅己消費、為人設消費、為社交消費、為小眾消費、習慣被種草，互聯網成為引導各類新的消費的中堅力量，對未來消費市場帶來新的增長點。所以傳統消費客群的深挖、新消費人群帶來的消費驅動力是可以去發現的消費新增長點。