多年努力“搶”回商標 曉宇火鍋“熬”出頭了

　　日前，位於渝中區的“渝味曉宇”火鍋的店招更換回“曉宇”火鍋了！近日重慶曉宇餐飲文化管理有限公司的董事長張平正式收到了國家知識產權局發出的“曉宇火鍋”商標注冊証書。

　　據記者了解，在張平注冊“曉宇火鍋”之前，貴州某公司早在2009年11月23日就申請了“曉宇實業”的商標並獲得注冊。無奈之下，張平以注冊商標“渝味曉宇”行走江湖多年。

　　歷經多年終於拿回“曉宇火鍋”注冊商標，事情究竟是經歷了怎樣的反轉？又會對其他企業有何借鑒意義？

　　名聲大噪 曉宇火鍋陷維權瓶頸

　　據了解，1997年，“曉宇火鍋”在枇杷山正式開張，經過創始人張平十幾年的悉心經營，曉宇火鍋在重慶有了一定知名度。於2012年，被《重慶商報》評為“重慶火鍋五十強”。

　　但1997年就創業的張平將商標注冊這件事拖到了2012年，申請注冊了第10763346號“渝味 曉宇”（分開）商標。而貴州某公司早在2009年11月23日就申請了第7853326號“曉宇實業”的商標並獲得注冊。由於商標近似，張平的商標申請被駁回。

　　無奈之下，2013年，張平退而求其次申請“渝味曉宇”（組合）商標，以解決實際使用問題。在獲得注冊后，“曉宇火鍋”正式更名為“渝味曉宇”火鍋。但由於和消費者認可的“曉宇火鍋”品牌存在差異，“渝味曉宇”總被誤認為是仿冒品牌，對其品牌的宣傳推廣和發展加盟造成了重大障礙。

　　2014年5月，曉宇火鍋登上《舌尖上的中國》。重慶火鍋本就深受全國吃貨喜愛，這一期節目的播放無疑受到了廣泛的關注和傳播，“曉宇火鍋”因此名聲大噪，曉宇火鍋也成為了重慶最具代表性的火鍋品牌之一。

　　“但出名的同時，麻煩也接踵而至。‘曉宇’商標被眾多對手盯上。節目播出后，相繼有超過60件帶有‘曉宇’的商標申請。其中，2015年2月12日重慶某食品公司申請‘曉宇火’商標並獲得了注冊。”張平稱，他一邊要對通過的商標提異議，一邊在市場上開展打假維權。但這些維權行為無一例外的都涉及一個關鍵問題，其沒有“曉宇”商標，“渝味曉宇”不管是使用還是維權都顯得“名不正言不順”。

　　品牌保護

　　近4年打了60多場官司

　　“這些假冒‘曉宇火鍋’中，有明目張膽就叫‘曉宇火鍋’、‘巴味曉宇火鍋’、‘巴蜀曉宇火鍋’的等等。李鬼在川渝是重災區，全國也不乏仿冒者，有的假冒者甚至還做大做強了，有的在線上砸錢買了關鍵詞，甚至導致有加盟商加盟錯了品牌，曉宇火鍋的教訓是慘痛的。”張平稱，最初是沒有品牌保護的意識的，現實教育了他們，必須要重視品牌的知識產權保護。

　　為打擊假冒“曉宇火鍋”，渝中區曉宇老火鍋從2016年6月開始啟動打假，先先后后打了60多場官司且全部獲勝。

　　重慶金牧錦揚律師事務所田雨鷺律師代理的原告渝中區曉宇老火鍋起訴渝北區林峰曉宇餐飲店不正當競爭糾紛案，更入選了2017年最高法的“50件典型知識產權案”﹔入選2017年重慶法院知識產權審判十大典型案例。

　　彼時，“曉宇火鍋”不是注冊商標，為何能一舉打掉假冒“曉宇火鍋”火鍋店？

　　田雨鷺稱，國家對知識產權保護的力度是非常大,保護的路徑也比較多。除了《商標法》《著作權法》《專利法》等之法律法規外，還有《反不正當競爭法》這個兜底法對知識權進行補充保護。

　　她解釋，“曉宇火鍋”是非注冊商標，非注冊商標的概念是指未經商標局核准注冊，但是已經在市場上實際使用，具備顯著性，並可以引導消費者認知商品來源的商業標識。

　　此案例適用於舊《反不正當競爭法》第五條第二款：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。（新《反不正當競爭法》第六條第一款）

　　聲音

　　張平：自己的孩子終於回來了

　　2016年7月19日，張平正式委托西南知識產權集團啟動“曉宇火鍋”商標的申請工作，提出了第20685739號“曉宇火鍋”商標的注冊申請，拉開了用法律途徑爭取合法商標注冊的序幕。

　　重慶西南知識產權運營集團總裁袁野介紹，啟動“曉宇火鍋”商標的申請工作，有兩大難點。貴州某公司早在2009年11月23日就申請了“曉宇實業”的商標並獲得注冊。從專業角度講，實業和火鍋都屬於通用詞匯，沒有顯著性。而“曉宇實業”的商標注冊要早於“曉宇火鍋”，通常情況下很難成功注冊商標。另一大問題是，《舌尖上的中國》播出后，很多人搶注“曉宇”相關商標，其中重慶某食品公司申請“曉宇火”商標並獲得了注冊。

　　張平和袁野決定從專業角度出發，：“雖然實業和火鍋都不顯著，但確實區分了兩者的業態，前者開旅館、后者做火鍋。從地域看也有差別。而商標的本質和作用就是區分市場,從消費者角度看，也不會將兩者混淆。”

　　最終這個理由也得到了國家商標評審委員會的支持。2019年11月4日，張平終於拿到了苦盼多年的第20685739號“曉宇火鍋”的商標注冊証書，得以為品牌正名。

　　日前，張平看著新換的店招感慨道：“自己的孩子終於抱回來了。”

　　提醒

　　知識產權保護要有先行意識

　　曉宇火鍋經歷了換名風波，耗費大量時間、精力，最終拿回商標。

　　對於重慶本土企業有何借鑒意義？張平的維權路徑又是否可復制？

　　袁野表示，每個商標的個案情況都不一樣，不存在普遍適用性。

　　但對於企業而言卻有警示意義，企業要有“知識產權保護”先行的意識。在企業初創階段，就應該做好注冊商標等一系列知識產權保護工作。當遇到類似曉宇火鍋的問題，可請教專業機構。

　　張平稱，品牌名稱先被別人注冊了商標，也有可能拿回自己最初的那個“名字”，方法是自己一定要把自己的品牌做大做強，同時要通過不斷的訴訟維權，才有機會拿回商標。曉宇火鍋在使用“渝味曉宇火鍋”這個名字的幾年，把自己的加盟店做到了200家左右，把“渝味曉宇”做成了“著名商標”，同時一刻也沒有忘記“打假”，為“曉宇火鍋”商標注冊做准備。

　　田雨鷺表示，在“曉宇火鍋”打假案例中，“曉宇火鍋”滿足持續不斷地使用、且有一定的知名度和辨識度的條件，成為受《反不正當競爭法》保護的“知名服務特有名稱”，以此有效阻擊假冒“曉宇火鍋”的侵權行為。重慶商報-上游新聞記者 侯佳