看成都文創產業如何創新發展

成都寬窄巷子裡四合院落、花園洋樓等各具特色的建筑群落。（攝於二○一九年十二月十二日）記者 張錦輝 攝

　　4月29日，四川省文化旅游廳與重慶市文化旅游委簽署戰略合作協議，兩地將以巴蜀文化為紐帶，建設巴蜀文化旅游走廊，打造新時代中華文明的文化高地和世界知名的旅游目的地。

　　唱好“雙城記”、建好“經濟圈”，成渝地區翻開文化旅游業“一盤棋”發展新篇章。前不久，重慶日報記者赴成都，探尋“文化為根基、創意為靈魂、產業為支撐”的成都文創產業發展。

　　超級“熊貓IP”帶火一座城

　　“五一”假期，廣州人羅德佳穿行在錦裡古街，身影迂回在锃亮的青石板上，朦朧成一幅極為文藝的畫面。

　　“熊貓！”路過一間熊貓屋，雕塑、玩偶、擺件、絲巾等各類大熊貓主題文創產品，或憨態可掬、或呆萌可愛，令羅德佳再也不淡定。她選購了一對熊貓頭飾，沖著鏡頭一個勁“凹造型”。

　　“對熊貓國際IP的深度延展，是我們刺激文旅消費的一大秘訣！”四川省文化旅游廳相關負責人介紹。

　　大熊貓真正進入成都人視線是在上世紀80年代，因邛崍山系冷箭竹開花枯死，6隻病、餓大熊貓被救護到成都動物園，成都市因此成立了大熊貓繁育研究基地。但成都不是讓基地一個單位唱“獨角戲”，而是圍繞科學研究、公眾教育、國際交往、旅游休閑、文化創意、戶外運動等，把大熊貓的生態、文化價值與城市建設有機結合，深度開發熊貓原創IP、熊貓主題公園、熊貓主題餐廳、熊貓主題演藝等泛熊貓型文旅產業鏈，構建以文化旅游為核心，以科研科普、都市休閑、文化創意為配套的產業體系。

　　“如今，熊貓IP的品牌價值很難用數據評估，它已完全融入到成都文化，從地鐵上小姑娘的頭飾到居民家裝造型，從街頭小品到景區購物店……其身影無處不在，已成為成都最具活力、最富內涵的超級文旅IP。”該負責人稱。

　　文創產業踩上創新發展的“風火輪”

　　紅磚房、高煙囪、舊車廠，粗管道、鏤空鋼架、火車頭……東郊記憶·成都國際時尚產業園顯得時尚和前衛，街上看不見煙熏火燎的燒烤小吃，聽不見嘈雜的商販叫賣，取而代之的是各類藝術劇院、數字音樂、展覽演藝、創意設計、娛樂體驗和金融服務等業態。

　　“我們從建園開始，就立足‘時尚設計與音樂藝術雙柱求發展’的多元文化創意產業園區定位。”景區相關負責人稱，這裡每年都要舉辦上千場產業會議、國際知名藝術展覽、音樂交流等，先后獲得“國家音樂產業基地”“國家文化產業示范基地”“國家級文化和科技融合示范基地”“國家工業遺產旅游基地”等金字招牌。

　　然而，東郊記憶還只是成都文創大踏步發展的縮影。僅在2018年，成都就新開工文創項目74個，文創產業增加值達到1129億元，佔GDP比重達7.24%。風靡世界的游戲《王者榮耀》、動畫電影《哪吒之魔童降世》等現象級爆款IP相繼在成都誕生。

　　新業態拓展文旅消費新空間

　　游成都，寬窄巷子是一個必打卡點。寬、窄、井三條老巷，遵循有取有舍的藝術智慧，保留歷史街區的骨骼，匯聚濃郁的文化風貌與繽紛的商業形態，一院一景，“最成都”的院落生活如畫卷般鋪開。

　　“2019年1月—10月，寬窄巷子步行街游客量達3367萬人次，街區同期營業總額為9.87億元。其中，‘寬窄井’三條核心街區的游客量達到2020萬，核心區營業總額達5.4億元。”成都文旅寬窄巷子文化產業發展有限公司業務總監唐偉稱，為了讓回頭客有新體驗，景區目前正在按照“三品（品質、品牌、品位）”“五有（歷史有根、文化有脈、商業有魂、經營有道、品牌有名）”的思路，創新融合，持續推動消費升級。

　　包括加快推進“寬窄匠造所”為代表的商旅文融合示范項目建設，培育以“寬窄市集”為代表的新興消費場景﹔高標准打造數字化5G示范街區，建設智慧管理平台建設、智慧物聯網改造、“雲商店”支付系統等數字化智慧街區應用場景﹔營造獨特夜間環境，串聯起夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿六大主題場景，形成夜間消費新常態等。

　　據介紹，對寬窄巷子的升級改造，僅是成都400多個文旅重點項目之一。目前，成都已啟動建設“三城三都”（世界文創名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都）行動計劃，以新業態培育、多產業創新融合等，打開文旅消費新空間。 本報記者 韓毅