互聯網大數據如何為夜經濟賦能？

　　七月二十四日，南岸區金輝銅元道數字夜市街區，市民在夜市挑選衣服。記者 謝智強 攝/視覺重慶

　　尖椒雞店鋪門口，市民排隊吃江湖菜﹔幾米外的廣場上，小孩們耍玩具飛鏢……7月24日晚，南岸區金輝銅元道數字夜市街區開市。由於添加了互聯網大數據等數字化元素，現場人氣更旺，商家生意更好。

　　金輝銅元道夜市街區是我市通過數字化手段，提檔升級夜經濟的一個縮影。近段時間，我市大力推動數字賦能夜市經濟，通過運用經營碼、數字消費券等多種形式，對於保市場主體、激發消費活力等起到了有效的促進作用。

　　掃經營碼進貨

　　商品成本更低，可讓利消費者

　　24日晚上，金輝銅元道數字夜市街區一家玩具店前，十分熱鬧，小孩們在體驗玩具槍打靶和彈珠游戲。

　　“小孩很喜歡，不僅現場耍還買回家。這兒的玩具彈珠等賣得便宜，體驗也好，每天晚上散步我都會帶孩子來這裡。”街區附近居住的何野（化名）告訴重慶日報記者。

　　為什麼賣得更便宜？玩具店老板凡勇解釋稱，“是因為用了一個經營碼，降低了進貨成本。”

　　據介紹，以玩具彈珠為例，1包50個，以前線下進貨要30多元，現在掃經營碼進貨隻要20多元。“成本價降低，賣價就低了，讓利消費者，生意也更好了。”凡勇說，現在兩個人負責店鋪經營，每晚上7點開業、10點關門，一天純利潤超過500元。

　　不僅如此，經營碼還可以通過大數據分析街區周圍居民的消費習慣，提供經營建議，以及免息賒購貨物等。“之所以開這個玩具店，就是因為數據分析發現，這個街區附近小孩多。”

　　凡勇說，經營碼讓他的經營更科學，進貨也更方便，掃一掃下單，3天到貨。此外，通過經營碼還可以貸款，根據小店經營情況及信用評價，個人最高貸款額度達200萬元。

　　與阿裡1688內貿平台合作

　　數字夜市將擴張到南山火鍋一條街和龍門浩老街

　　經營碼廣受歡迎背后，體現出南岸區打造數字夜市的決心和行動。

　　金輝銅元道夜市街區是我市市級特色夜市街區。復工復產后，街區小店逐步復蘇，每到晚上7點左右，街區就熱鬧起來。然而，街區管理效率不高、部分小店經營業績不太理想等問題，成為街區進一步發展的阻礙。

　　怎麼辦？

　　南岸區政府牽手阿裡1688內貿平台，聯手改變這一現狀。南岸區商務委主要負責人唐駿表示，南岸區將借助阿裡1688內貿平台強大的生態優勢和數字化能力，為街區中小企業和個體經營戶賦能，提供金融、貨源、培訓等支持，降低經營成本，提高經營能力，同時提升管理效率。

　　比如提升管理效率方面，商戶一旦掃碼進入，就被納入了統一管理。“街區有多少家商戶在經營、經營情況如何，接下來需要怎樣的幫助，政府都了解得比較清楚，管理更高效。”阿裡1688內貿平台相關負責人錢春暉說。

　　唐駿介紹，接下來南岸區計劃把數字夜市建設拓展到南山火鍋一條街、龍門浩老街等多個夜市街區，同時還將復制到更多商圈門店，進一步提振消費，提升就業。

　　據介紹，南岸區最近幾年中小企業和個體經營戶年均增加15000戶左右，盡管今年受疫情影響，上半年數量仍同比提升了大約7%。南岸區希望通過數字賦能的形式，進一步提升增量，增強存量經營活力。

　　多種數字化手段賦能

　　促進消費回補和潛力釋放，推動全市夜經濟提檔升級

　　數字賦能中小企業和個體經營戶發展，促進夜經濟提檔升級，在我市已逐步發展起來。

　　比如，7月1日-17日，市商務委聯合支付寶開展“重慶717生活狂歡節”，在觀音橋好吃街、石橋鋪好吃街舉行夜市活動。線上1元錢搶飲料、領超億元消費券大禮包，線下消費……兩條好吃街人頭攢動，300多戶商家參與活動，點燃了市民的消費熱情。

　　再比如，萬達廣場最近的年中慶活動，也是一個很好的例子——重慶11處萬達廣場舉辦了“夜肆文化節”。線上搶券線下消費。數據顯示，活動期間，11處萬達廣場總客流達254萬人次，同比恢復95%﹔總銷售額1.76億元，同比恢復102%﹔42萬會員或粉絲定向邀約到店，367個品牌創本年度單日銷售新高﹔南坪、永川、綦江、大渡口等4處萬達廣場創本年度銷售新高。

　　為進一步促進消費回補和潛力釋放，推動全市夜經濟提檔升級，7月20日，重慶又發布了《關於加快夜間經濟發展促進消費增長的意見》，提出培育壯大疫情防控中催生的新型消費，聯動大型成熟電商，打造消費聚集、品牌匯集、產業聯動、場景多元的線上夜間消費平台，推進夜間消費場所、夜間消費業態線上發展。建設智慧城市智能監控系統和信息服務平台，實現夜間經濟客流統計、信息服務、安全監管等功能，創新提升夜間經濟管理服務的質量和水平。

　　“夜經濟+數字化有多種形式，作用也很多。”重慶工商大學教授沈紅兵分析認為。

　　具體而言，第一，數字賦能夜市，是實現數字化城市管理與運營的重要組成部分，通過城市大數據平台對夜市布局、區位、業態、從業人員、經營業績等進行數字化規劃、監測、統計，並實現可視化、大數據化、智能化。第二，從市場經營主體看，第三方電商平台和經營管理軟件應用，可實現夜市經營員工管理、進銷存、商品庫管理、經營業績、客戶群管理等可視化、大數據化，實時統計。第三，從消費者看，通過手機App包括直播電商平台、OTA、LBS等應用，可便利、高效地搜索、查詢、出行、預訂、評價、分享夜經濟消費。

　　沈紅兵認為，目前重慶數字夜市經濟存在的問題是內容與業態不夠豐富，市場主體的創新度不足。建議政府對夜經濟的內容創新、業態創新採取包容式審慎監管，同時可考慮建設重慶夜經濟管理與監測數字化平台，加強頂層設計。通過數字賦能夜經濟，提振消費，擴大就業。