為啥有一半巫溪人都認識“張漂亮”

“爆笑巫溪”團隊正在拍攝短視頻。記者 龍丹梅 攝/視覺重慶

“爆笑巫溪”作品劇照。 (受訪者供圖)

“爆笑巫溪”作品劇照。 (受訪者供圖)

“爆笑巫溪”“張漂亮”（左）劇照。 (受訪者供圖)

　　核心提示

　　隨著智能手機的普及，“上山下鄉”的新媒體在農村發展迅猛，為農民便捷獲取信息、表達自身訴求提供了全新的方式。

　　當鄉村治理遇上新媒體，會碰撞出怎樣的火花？在巫溪，主流媒體與本土自媒體平台“爆笑巫溪”深度融合，探索出了一條鄉村治理新路徑。

　　“天黑路滑，這網絡復雜。你不把眼擦，就要小心搭扑爬（當地方言，意思是摔跟頭）……”近日，重慶日報記者在巫溪縣採訪時，不時聽到街頭巷尾有人傳唱這段“土味rap”。

　　還有人議論：“現在滿街都是二維碼，可不能隨便掃。前兩天張漂亮賣洋芋，收錢的二維碼遭偷換了，掃碼買菜付的錢都進了別人的包包。”

　　大家口中的“張漂亮”，是巫溪本土自媒體平台“爆笑巫溪”中的主角之一。大家傳唱的這段“土味rap”就出自該平台為國家網絡安全宣傳周特制的短視頻。短短兩天，視頻傳播量達到了50萬+。

　　巫溪縣是國家扶貧開發重點縣，全縣戶籍人口54萬人。而“爆笑巫溪”的抖音號訂閱量達43萬余人、微信公眾號訂閱量達37萬，訂閱者中七成以上來自巫溪本地，這意味著超過一半的巫溪人，訂閱了“爆笑巫溪”，都認識“張漂亮”。

　　“張漂亮”和“爆笑巫溪”為什麼這麼有魅力？

　　方言接地氣 九○后“草根”團隊做出“爆款”視頻

　　“爆笑巫溪”是一個制作本土方言喜劇微視頻的自媒體平台，主創團隊成員都是90后，均來自巫溪縣文峰鎮農村家庭。視頻制作人叫王運林，他身兼數職——編劇、導演、攝像師和后期剪輯。

　　2017年8月，王運林抱著好玩的心態，花1000多元買了台二手電腦，用手機當攝像機，約上張永、杜賢曉當演員，試著用本地方言拍搞笑短視頻。

　　巫溪方言管“干什麼”叫“搞麼裡”，長輩叫“老輩子”，“摔跟頭”叫“搭扑爬”，極具地方特色。團隊的幾個成員在當地農村長大，方言俚語說得非常地道，他們創作的短視頻內容也都來自身邊人、身邊事，既輕鬆幽默，又接地氣。

　　如今，這個草根團隊扮演的角色在巫溪幾乎家喻戶曉：張永扮演的“張漂亮”，是一個喜歡貪小便宜、好吃懶做、偷奸耍滑的農村青年﹔杜賢曉有張娃娃臉，出演古靈精怪、調皮搗蛋的農村青年“陳西就”﹔廖斌長相憨厚，扮演老實厚道、隻知道埋頭苦干的農村青年“波兒客”……

　　“一開始我們的定位是方言搞笑，什麼搞笑拍什麼，沒有特定的主題。”王運林說，雖然當時創作的短視頻受到歡迎，但點擊量一般隻有一千多次。

　　這個團隊真正做出“爆款”產品，緣於“張漂亮”扮演者張永的一次親身經歷。

　　張永所在的村裡有個貧困戶，母親和哥哥都患病，生活艱難，但這名貧困戶還要應付名目眾多的“無事酒”，常常要借錢來送人情，十分苦惱。

　　這給張永帶來了創作靈感，就和團隊成員以諷刺“無事酒”為主題，制作了短視頻《不整無事酒，不赴違規宴》：頭一回，“張漂亮”開著小汽車去吃酒﹔第二次，小汽車變成了摩托車﹔第三次，摩托車變成了兒童自行車﹔第四次，又有人叫“張漂亮”吃酒，送禮送到家徒四壁的“張漂亮”再也不敢去了……

　　短短幾分鐘的視頻，把“無事酒”帶來的危害表現得淋漓盡致，鄉親們爭相轉發，“爆笑巫溪”點擊量首次突破8000。那個貧困戶悄悄告訴張永，自從這期短視頻傳播開后，村裡有好幾家准備辦酒的都打消了念頭，讓他省了不少錢。

　　這次“爆款”經歷，讓團隊開始思考未來的發展方向。

　　“低級趣味的惡搞，並不能長期吸引粉絲。”王運林說，如果能用詼諧幽默的短視頻，把時事政策、社會熱點解讀給大家看，做好“天線”和“地氣”之間的聯絡員，在歡笑聲中傳播正能量，才能做出更多“爆款”。

　　成功轉型 《懶漢脫貧》獲全國大獎

　　及時轉型，讓“爆笑巫溪”接下來“爆款”頻出。

　　農村的保健品騙局、電信詐騙等都成為他們的選題，他們還用反諷手法抨擊當地的一些陳規陋習、歪風邪氣，很受老百姓喜歡。

　　到了2018年，“爆笑巫溪”的粉絲量達到了20萬余人，幾乎每期視頻的點擊量都能達到10萬+，作品上線頻率也從過去的一周1次增加到一周3次。

　　2018年5月16日，王運林結合國家大力整治酒駕的社會熱點，做了一期短視頻《酒后開車一時爽，婆娘娃兒淚兩行》，在抖音、微信公眾號等平台播放后，閱讀量達到2300多萬，收獲了23.6萬個點贊，居當日抖音“今日最熱視頻”排行榜第二位。

　　2019年，巫溪縣脫貧攻堅進入“攻堅”環節，“爆笑巫溪”創作團隊於當年4月創作了兩期《懶漢脫貧》短視頻。

　　“張漂亮”這次的身份是貧困戶，年紀輕輕卻是個懶漢，家裡窮得“老鼠來了都得含著眼淚走”，他干農活嫌苦、外出打工嫌累，一味依靠幫扶干部“波兒客”。“波兒客”對症下藥，勸回了“張漂亮”的前妻優優，成功激起了“張漂亮”的脫貧內生動力。一年后，“張漂亮”靠著自己的努力順利脫貧。

　　該視頻在網上反響熱烈，有網友留言：“現在政策這麼好，隻要不懶，生活就會越來越好！”

　　今年4月，在中央組織部舉辦的第十五屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動中，《懶漢脫貧》獲得全國優秀獎。

　　“爆笑巫溪”還不斷吸收新鮮血液，充實隊伍。

　　72歲的張光和是銀峰村四組的貧困戶，和老伴住在山上，出行不便，吃水也成問題，他頗有怨氣。依托脫貧攻堅政策，去年5月，道路修到了張光和家門口，蓄水池也建起來了，老兩口改造了舊屋，順利脫貧。

　　2019年6月，王運林把張光和發展成為劇組演員，角色名“光頭和”，讓這個曾經的貧困戶，來講解宣傳脫貧攻堅政策。“爆笑巫溪”還經常以他的老房子為背景拍攝，張光和逐漸成了當地的“名人”。每當有人來串門，他便主動向人宣講脫貧政策。

　　從2017年8月至今，“爆笑巫溪”用幽默詼諧的本土化表達方式贏得了眾多網友追捧，3年來已發布400余期原創視頻，各平台總計粉絲有近百萬，月點擊量超500萬人次。創作團隊從3個人的“草台班子”，發展為巫溪臉巴兒文化傳媒工作室，團隊成員增加到11人。

　　媒體深度融合 為鄉村治理提供新思路

　　對這個本土自媒體“爆款”平台，巫溪縣給予了大力支持，在監管的同時進行科學引導，使其成為官方媒體的補充，促進巫溪主流媒體和大眾媒體進一步深化合作、開拓創新。

　　從2019年5月1日開始，巫溪縣融媒體中心通過多個融媒體平台播放“爆笑巫溪”微視頻，並在有線機頂盒點播首頁為其開設專區。巫溪縣相關職能部門也積極與“爆笑巫溪”合作，請他們制作輕鬆詼諧的短視頻宣傳各項政策，群眾接受度大大提升。

　　比如，今年新冠肺炎疫情期間，“爆笑巫溪”就在衛生防疫部門指導下，推出4期防控新冠肺炎的短視頻，幫助當地群眾了解如何科學防疫，視頻在各平台播放量累計超過300萬次。

　　在前不久的國家網絡安全宣傳周期間，巫溪縣網信辦與“爆笑巫溪”聯合策劃了7期公益視頻，宣傳網絡安全，傳播量達到了50萬+。

　　在與職能部門的合作中，網紅“張漂亮”的形象更加深入人心，他有時化身倒賣舊口罩卻自作自受的騙子，有時又成為揣著二維碼賣洋芋卻被人騙的農村小販，有時又是會唱rap的鄉村“歌手”……有網友留言：“聽‘張漂亮’講政策，好懂又好耍。”

　　巫溪縣融媒體中心主任鄒永武說：“如今，利用新媒體接受和傳播信息，在農村已成為新常態。‘爆笑巫溪’的創新表達，為我們農村基層治理提供了新思路。”

　　“以‘爆笑巫溪’為代表的農村自媒體的存在，對於打通黨的聲音在基層傳播‘最后一公裡’，具有重要意義。”市委網信辦相關負責人認為，“爆笑巫溪”為農村自媒體的成長、創新基層治理手段、繁榮鄉村文化等提供了樣本和參考。

　　本報記者 龍丹梅