從“打卡游”到“深度游”看重慶旅游火爆背后

　　華龍網消息，6月11日至14日，第七屆西旅會暨2021重慶文旅會將在重慶舉行，兩大產業博覽會首次合並舉辦，這將為重慶文化和旅游的融合帶來新的機遇。

　　事實上，重慶的文旅融合一直在發力。近年來，重慶多次入圍十大熱門旅游城市。從洪崖洞、李子壩、長江索道，到三峽游、深度游，從“過境游”到“腹地游”……重慶旅游正釋放1+1＞2的效應。

　　現狀——

　　長江三峽游火爆 一票難求

　　5月20日下午，朝天門，長江與嘉陵江交匯處，“華夏神女3號”游輪即將啟航。這是目前長江三峽上最大有效載客量的豪華游輪，當天是它的首航日，而船票早在一周前，便已售罄。

　　當天，來自珠海的謝小玲和老伴興匆匆地上船，這是他們在渝旅游最后一站，這次來重慶，兩人已游玩了一周，不僅逛了磁器口、看了軌道穿樓，還租車自駕游了大足石刻、銅梁安居古城等地。

　　長江三峽游是謝小玲和老伴計劃已久的事。她記得上一次乘船游三峽時，游船不大，客房是上下鋪，沿岸景點也是匆匆打卡。“我們在網上了解到，三峽游沿線新增了不少看點，加上了解到這艘船是目前長江三峽上最大有效載客量的豪華游輪，船也很漂亮，像我們以前去韓國、日本航海旅游時坐的。”對於這次三峽游，謝小玲充滿期待。

　　正如謝小玲所感受的，近年來，三峽游一直在提檔升級。

　　“華夏神女3號”游輪所屬的重慶大美長江三峽游輪股份有限公司負責人陳海龍說，公司有3艘游輪在執航三峽游。“華夏神女3號”游輪上，實現了4G網絡全覆蓋，還設有影音娛樂空間、觀景吧、戶外觀景平台等，豐富游客在船上的娛樂活動。

　　除“華夏神女3號”外，重慶其他游輪公司也在打造大游輪，並陸續投入長江三峽游。游輪上的硬件設施、軟件服務，以及航線內容都在不斷提升。比如，重慶冠達世紀游輪有限公司副總經理李慶就告訴記者，他們今年安排了4艘游輪執航“詩畫三峽”經典航線。該航線可以走進三峽如詩畫卷的精華航段——瞿塘峽和巫峽，還能感受白帝城等歷史文化。

　　來自重慶航交所的信息顯示，目前，重慶共有44艘游輪執航三峽航線。從4月中旬開始，“五一”假期的船票就開始一票難求。不僅如此，船票價格也大幅上漲，重慶-宜昌航線，豪華游輪標准間船票均價達到3000元/人左右，最高3800元/人，比平時上漲30%以上。

　　“五一”假期，長江三峽游船共計發班115艘次，較2019年同期（5月1日-5月5日）增長13.86%﹔共計完成客運量2.23萬人，較2019年同期增長16.04%。三峽游輪企業僅船票收入就超過5000萬元。

　　背后——

　　從觀光到休閑 重慶旅游內涵不斷提升

　　在中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶市旅游經濟發展高級顧問羅茲柏看來，三峽游正從觀光旅游向休閑度假旅游不斷升級。

　　今年3月，重慶發布《“三峽庫心•長江盆景”跨區域發展規劃》，將進一步深挖三峽文化內涵，延伸“烽煙三國”“天上黃水”等大型實景演藝集聚效應，策劃打造歷史文化長廊、三峽文化博覽館等文旅融合景觀帶，推出一批獨特生態文化產品和地域特色品牌，推動文旅融合高質量發展。

　　抓住機遇，游輪公司相繼推出新航線。以世紀游輪為例，推出了重慶-萬州的“渝見山峽”新航線，將長江沿岸腹地景區融入其中，美維游輪則開通了萬州至宜昌、奉節至宜昌的短航線。

　　美維游輪所屬的重慶市東江實業市場開發部經理唐香靜的感受是，重慶已不只是一座人們口中的“網紅”城市，也不只是“打個卡”就走的城市。這座城市裡有更多值得游客品味和深度旅游的地方。因此，公司在船上聘請了歷史專家，在每個景點為游客講解當地的深厚歷史，讓他們深入感受這座山水之城的魅力。

　　三峽游的變遷，只是重慶旅游內涵提升的一個縮影。

　　近年來，重慶連續登上全國熱門旅游目的地榜單。今年“五一”假期，重慶再次入圍十大熱門旅游城市，也成為夜游城市代表。攜程數據顯示，重慶還是十大租車熱門目的地。

　　從“網紅打卡城市”到如今的“熱門旅游目的地”，重慶的底氣在哪裡？在羅茲柏看來，不僅在於城市立體景觀自然風光，厚重悠久的人文歷史底蘊也為重慶旅游的興旺增添了底色。而這些文化元素也被植入景區景點、融入城市街區、嵌入美麗鄉村，為游客展示一個“立體”的山水、人文重慶。

　　如果說景點的數量和質量是城市旅游的“硬實力”，旅游公共服務的完善和人性化，則是“軟實力”——游客要看軌道穿樓，修了一個觀景平台﹔游客要看洪崖洞夜景，封了一座跨江大橋﹔過馬路人太多，警察蜀黍拉鏈式護送行人﹔推介各地景點，各區縣主要領導齊上陣……為讓游客游得舒心，重慶“實力寵粉”頻頻沖上熱搜榜，也增強了重慶文旅的吸引力。

　　在西南大學地理科學學院教授楊曉霞看來，正是這些“寵粉”的行為，讓游客進得來、玩得好、留得住，從而產生“心甘情願”的消費，更願意下次再來。

　　一份數據也印証了她的觀點。這個“五一”，旅游收入破百億的城市共有4個，其中重慶實現旅游總收入124.7億，位列全國第三，僅次於上海和成都，共接待游客1019.8萬人次，位列全國第六。

　　未來——

　　由“打卡游”向“深度游” 打造大旅游IP

　　如何聚焦新趨勢，搶抓新機遇，發展重慶旅游？

　　今年2月召開的2021年重慶文化和旅游工作電視電話會議上提到，我市將聚焦品質化、智能化、綠色化、個性化、國際化、精神化消費新趨勢，搶抓高鐵旅游、大城市人群旅游剛需等新機遇，加快建設文化強市和世界知名旅游目的地。

　　對此，羅茲柏建議，要發揮特色資源、文化資源的吸引力，強化休閑、娛樂功能，打造出具備可親近性、可觸摸性、可體驗性的文旅產品，重視開發品質，著力打造品質旅游，不斷滿足游客的個性化、多樣化需求。

　　“當前，便捷、高效的高鐵旅游已成為市場新熱點，單一的假日游將會逐漸向周末游+假日游轉變。”羅茲柏說，以三峽游為例，就可以利用高鐵等，探索水陸組合出行方式，讓三峽游逐步由“單向游”向“循環游”和“腹地游”發展。

　　楊曉霞建議，在基礎設施升級方面，重慶要進一步暢通交通干線與旅游景區“最后一公裡”。同時，推進智慧旅游建設，提高國際化的旅游服務能力和水平。

　　“現在旅游已經從簡單的觀光型，進入了觀光+體驗型階段。”楊曉霞提到，越來越多的游客注重旅途的體驗感。比如，年輕群體愛自由、夠洒脫、重體驗是他們的旅行特征﹔親子游不再是“帶孩子出門旅行”而是“通過旅行讓孩子認知世界”，這些都對城市做好公共服務設施的建設提出了更高的要求。

　　在楊曉霞看來，全域旅游不是全域美景，而是全域產業﹔全域旅游不是旅游全空間化，而是空間多元化。不斷完善城市公共服務設施的建設，從指路牌等公共信息，到交通出行等服務，於細微之處做精做細管理服務，要讓游客進入重慶，就能感受到這就是一個大景區。同時，還要推進業態融合，深入挖掘文化內涵，增強旅游產業的整體吸引力，進一步豐富旅游產品供給，打造大旅游IP。

　　山水是重慶的“顏值”，人文是重慶的“氣質”。重慶旅游產業發展漸入佳境、方興未艾。行千裡、致廣大，重慶，等你來！

　　華龍網記者 劉艷 首席記者 佘振芳