“直播+文化”賦能 重慶夜經濟又火了

近日，九濱路外灘廣場坐滿了前來消費的市民。記者 鄭宇 攝/視覺重慶

　　1元錢搶飲料、領超億元消費券大禮包……

　　7月1日-17日，市商務委聯合支付寶開展“重慶717生活狂歡節”，在觀音橋好吃街、石橋鋪好吃街舉行夜市活動。兩條好吃街夜晚燈火通明、人流攢動，有300多個商家參與活動，點燃了市民的消費熱情。

　　這只是當前重慶夜經濟的一個縮影。

　　復工復產以來，重慶一些商圈、地標景區和商戶通過線上線下結合，外賣、直播以及添加文化元素等多種方式，讓夜間經濟又逐漸火了起來。

　　受疫情影響，今年的夜市活動，跟以前相比增添了互聯網元素。除了“重慶717生活狂歡節”，萬達廣場最近的年中慶活動，也是一個很好的例子——重慶11座萬達廣場舉辦了“夜肆文化節”。

　　活動和折扣加持，線上線下結合，萬達廣場戰報非常亮眼。數據顯示，活動期間，11個萬達廣場總客流達254萬人次，同比恢復95%﹔總銷售1.76億元，同比恢復102%﹔42萬會員或粉絲定向邀約到店，367個品牌創本年度單日銷售新高﹔南坪、永川、綦江、大渡口等4座萬達廣場創本年度銷售新高。

　　“這是一個雙贏的活動。”重慶工商大學教授沈紅兵分析認為，對互聯網平台來說，隻有足夠多賣家進入，豐富了產品品類，才能產生更多的經濟效益﹔而對於線下商業實體來說，平台的消費者可以被引流至實體商業，增加了人流量。

　　由於疫情改變了部分市民消費習慣，一些商家也順勢而為，滿足市民在家夜間消費需求。

　　美團外賣最新數據顯示，重慶夜經濟時段（晚6點至次日早6點）的外賣訂單量佔到了全天總訂單量的38%以上，居西南區域首位。

　　美團相關負責人稱，重慶夜間時段訂單量的增長態勢，從3月以來一直持續到現在，其中5月夜間訂單比3月增幅為68%，增長勢頭強勁。美團大數據顯示，重慶市夜間燒烤外賣佔夜間外賣總訂單的比例高居全國第一。

　　直播、文化賦能則是地標景區吸引夜間消費的另一個有效方式。

　　近日，壹華裡夜景公園抖音播放量破億。該景區負責人告訴記者，疫情之下，景區直播越來越多。景區運營方也加大了手藝人推廣，通過直播、短視頻等，在“重慶壹華裡手藝制作”抖音號上推廣景區火鍋、肉串、胡豆等特色商家等。“人流量基本恢復了正常。”該負責人說。

　　主打重慶夜間文旅消費集聚區的重慶院子，最近逆市上揚。“最近一個月，每天要翻3台，至少坐70桌。”戲台院子火鍋店老板告訴記者。重慶院子運營負責人吳揚文告訴記者，“現在每天晚上都要演兩台戲，院子人流量目前已經恢復了九成。”

　　據了解，為吸引更多夜間消費，重慶院子將繼續加大文化元素引入。上個月底，重慶第一個民間川劇社在重慶院子挂牌，黃方忠等老戲劇藝術家加盟﹔同時將對文化非遺、傳統手工、特色美食等重新招商，打造“懷舊版”的特色美食街﹔另外，重慶院子將聯合抖音，打造地標直播基地，吸引一些文化直播在此搭台直播和做直播知識培訓。

　　“我們希望打造‘老山城、夜重慶’名片，讓重慶院子成為國家級夜間文旅消費集聚區。”吳揚文說。

　　本報記者 向菊梅