巴南借“雙晒”助推文旅融合上新台階

　　人民網重慶8月11日電 今年“雙晒”第二季以來，巴南區以旅游+文化、旅游+創意、旅游+產品的方式，通過“巴地古韻、巴山南風、巴渝匠心”三大文旅集市串聯，在“雙晒”五大產品中推出極具地域特色的新文旅推廣語、旅游線路和文創產品，展現了“巴風渝韻醉巴南”文旅新形象。

　　8月3日直播期間，13個網絡平台同步推出，吸引1880余萬人次觀看點贊。活動開展以來，登上了新浪微博全國熱搜第三名，總體關注度近1億人次，成為一場名副其實的線上線下文旅推介“嘉年華”。

　　重拾歷史文脈 推出“老巴縣 最重慶”推廣語

　　巴南前身是千古名邑巴縣，是巴渝文化重要傳承地之一。以本次“雙晒”為契機，巴南對全區歷史文化脈絡進行全面梳理，明確巴南歷史文化定位，重拾老巴縣千年文脈，大力傳承弘揚優秀巴渝文化，提煉出“老巴縣 最重慶”巴南文旅推廣語。

　　巴南“雙晒”的五件作品均以此為核心內涵，聚焦文化古鎮、歷史大院、傳統非遺、山水自然等特色文旅資源，推出“游巴地、賞巴景、住巴居、品巴味”等獨具巴南人文特質的“巴”系列文旅品牌，得到廣大網友的情感共鳴，讓巴渝文化擁有更具象的體驗。

　　梳理文旅資源 提出“到巴南要做的七件事”

　　通過多次組織區內外專家、全區各部門進行研究商討，對本地文旅資源進行全面分析研判，據其特質屬性、開發程度和布局情況，精心策劃包裝了“流連溫泉原鄉”、“忘情山水田園”、“暢游都市樂園”三條精品旅游線路。

　　同時，創意提出“到巴南要做的七件事”：即趕一次原鄉市集，泡一回康養溫泉，品一壺巴南清茶，住一晚鄉野民宿，嗨一場文體活動，採一籃田園瓜果，爽一把乘風破浪。同時，以精品線路和“七件事”為主線，在“巴風渝韻醉巴南”巴南雙晒專場直播中，串聯起巴地古韻、巴山南風、巴人匠心三大集市，採用分屏、VCR與圖片交互的形式，充分展現了巴南的旅游精品和文創產品。

　　首推文旅IP形象 開發“巴巴虎”文創產品

　　以古代巴人圖騰“白虎”為原型，與現代萌寵元素創意融合，設計推出巴南文旅IP形象“巴巴虎”，在“雙晒”活動中重磅亮相，一經推出，“巴巴虎”的形象就俘獲了眾多網友的心，獲得了廣泛認可。以文創手法對老巴縣文脈進行延展，開發了“巴巴虎”玩偶、盲盒、餐具、背包、小吃和表情包等系列文創產品。

　　產品發布后，網友以用上“巴巴虎”表情包為樂，以擁有一套“巴巴虎”玩偶、餐具、水杯、盲盒和背包為榮，促進了巴南文化與旅游的深度創意融合。

　　推動政企合力 組合優化文旅帶貨商品

　　充分調動全區各文旅企業積極性，廣泛組織優質文旅產品參與活動，政企合力為網友帶來福利。共整合旅游套票、景區門票、游玩項目、非遺產品、文創商品、酒店民宿等類別產品80余項，其中，包含景區、酒店的旅游套票4項，景區門票7項，酒店民宿近10項，溫泉、漂流、飛行、卡丁車等戶外旅游項目12項，“巴南銀針”、“周氏木作”、“巴巴虎”盲盒、咖啡杯等非遺、文創產品30余項，突出了“文化旅游”主題，促進了文旅企業復工復產，助推了鄉村振興和扶貧，真正體現了“晒旅游精品·晒文創產品”的活動初衷和意義。

　　直播期間銷售產品讓廣大網友購買熱情高漲，產品的精選類別和組合形式也得到了一致認可。首播后，巴南旅游迅速升溫，夏季游樂項目火爆，較去年同期增長50%，精品民宿入住率達80%以上。

　　彰顯巴南城市魅力 上下聯動保証活動效果

　　活動開展期間，持續推廣巴南文化旅游品牌，全面提升巴南城市影響力。“巴風渝韻醉巴南”登上新浪微博全國熱搜第三名，總體關注度近1億人次。

　　雙晒首播后，巴南推動雙晒成果鞏固、轉化、利用，在繼續做好延伸宣傳的同時，統籌各鎮街及相關部門力量，全面做好雙晒優惠產品兌現，做好食品安全、環境衛生工作，加強重點景區周邊交通疏導，及時處理涉旅投訴。著力將本次“雙晒”活動與城市品質提升、鄉村振興等工作結合起來，積極搶抓成渝雙城經濟圈建設機遇，推動文旅工作新上台階。（劉政寧、李潔）