從618電商節看重慶三大消費趨勢

　　今年6·18電商節，重慶人的消費力在京東、天貓、拼多多都非常搶眼。其中，6月1日-18日，重慶人在淘寶天貓花的錢排名全國第7﹔6月1日-15日，京東平台上重慶累計下單用戶數同比增長32%。

　　政府、商家、電商平台多方合力激發市民消費潛力的背后，直播帶貨、健康消費、到家服務三大消費新趨勢正在重慶急劇升溫。

　　直播帶貨

　　顧客不僅認產品還要認主播

　　市民李明（化名）最近喜歡上了從線上直播渠道買東西。“入口多，我喜歡在淘寶看大都會東方廣場主播賣貨，逛薇婭直播間。”她說，自己到實體店買衣服的次數比以前少多了。

　　實際上，直播賣貨是今年6·18電商節的一個突出特點，市商務委組織的12大類活動中，“雲直播”是重要一項。記者初步統計，僅6月1日-18日，全市由政府部門主導的直播賣貨活動不下於50場。

　　商場上“雲”，通過直播賣貨，也大幅增加。新光天地，現在每周都開2-3場直播﹔6月19日，大都會東方廣場直播間7萬多人次觀看。蘇寧重慶甚至稱，今年6·18電商節期間，要打造2000場次店播。

　　“商家在天貓、京東等電商平台上播，也在抖音、快手、微信等社交平台播，還在各大媒體渠道上播。”一位業內人士指出，直播賣貨本身的直觀性，贏得了眾多顧客的青睞，但直播消費跟其他也有不同之處，消費者不僅要認可產品，更要認可主播，由於與主播之間的黏性，也更容易成為忠實顧客。

　　健康養生

　　注重藥品質量、規范電子處方是關鍵

　　90后白領小涂說，她在疫情期間懷上了二胎，趕著今年天貓6·18囤了不少葉酸和備孕用品。

　　疫情影響了人們的生育觀念、增強了對健康的重視程度。數據顯示，6月1日-15日，重慶人在京東上的健康/醫護消費同比增長92.22%，在淘寶天貓上購買增速最快的5個品中，口罩是其中之一。

　　天貓6·18及阿裡健康的消費數據還顯示，健身、營養保健、防疫、消毒殺菌等多個品類今年增長異常迅速。其中，中醫保健同比增長134%，營養滋補品同比增長144%，劃船機、橢圓機、跑步機等運動器械的增長均超過100%，疫苗服務成交額更是同比大漲近10倍。這意味著，市民對於健康養生的意識在增強。

　　而對於線上賣藥、開電子處方，重慶工商大學教授沈紅兵指出，藥品不是普通的商品，互聯網企業要更加注重藥品的質量，國家對電子處方開具等也要加強規范，政府企業形成合力，讓市民用上放心藥，滿足市民線上買藥需求。

　　到家服務

　　訂單量重慶居全國前十

　　盡管疫情防控形勢向好，市民李麗（化名）仍然很喜歡在手機上買菜。“線上商超送菜很快，很新鮮。”她說。

　　今年6·18電商節，多個電商平台、零售巨頭都在搶灘到家業務，效果十分明顯。以沃爾瑪為例，此次電商節重點推廣“沃爾瑪到家”小程序，首次在小程序購物的顧客可以享受88元的新人券，部分商品六折大促銷。數據顯示，6月16日-18日，“沃爾瑪到家”小程序訂單量同比去年大增297.1%。

　　餓了麼的到家服務也很受青睞，6月8日-15日，餓了麼藍騎士配送天貓商超訂單環比增長260%，重慶的訂單量位居全國前十。

　　與往年不同，今年6·18電商節，電商平台不斷在渝加碼本地生活服務，小時達、定時達等服務紛紛上線，為到家服務提供了物流支撐。以小時達為例，重慶成為阿裡全國首批上線“小時達”服務的城市，當消費者搜索特定商品之后，搜索結果頁在醒目位置自動跳出“小時達”頻道入口，消費者在該頻道即可找到周邊能實現分鐘級配送的同款商品。