重慶夜間經濟開啟新一輪提檔升級

燈火璀璨的重慶夜景。首席記者 崔力 攝/視覺重慶

　　頭上，繁星點點﹔腳下，兩江交匯﹔面前，燈火璀璨——這是夜晚游客在重慶來福士水晶連廊探索艙·觀景台的高空體驗。

　　山城獨有的地形地貌和消費習慣，成就了繁榮的夜間經濟。在騰訊聯合瞭望智庫發布的《中國城市夜經濟影響報告（2019）》中，重慶榮登“中國十大夜經濟影響力城市”榜首。

　　7月20日，市政府授權市商務委、市文旅委等10個部門發布《關於加快夜間經濟發展促進消費增長的意見》，促進消費回補和潛力釋放，推動全市夜間經濟和服務業高質量發展。

　　重慶夜間經濟新一輪提檔升級，已經開啟。

　　優勢

　　人氣十足城市漂亮

　　夜間經濟得天獨厚

　　晚上8點過，夜幕剛剛降臨，觀音橋九街商業街就開始“換妝”：酒吧裡炫彩的燈光亮起來，人行道上各色花車裡鋪滿美食，來自全國各地的街頭藝人開始表演各種絕技……人們從四面八方涌來，絡繹不絕。

　　這條長不足千米的商業街，扎堆集聚了2000多家商戶，其中包括全重慶近六成酒吧。平均每天有5萬人前來消費，阿裡巴巴創始人馬雲也曾兩次前來打卡。

　　然而就在幾年前，這片不足0.7平方公裡的土地上，大多還是爛尾樓、閑置樓、老廠房和舊庫房。“夜經濟激活了九街。”江北區觀音橋街道相關負責人介紹，九街商業街目前創造了超2萬個工作崗位，年營業收入逼近百億元。

　　市商務委數據顯示，像九街這樣的特色夜市街區，全市已建成33條，初步形成了以渝中區、江北區、南岸區為核心的夜間經濟集聚區。

　　騰訊位置2019年的分析報告，選取了4個重慶熱門商圈（商業街）——洪崖洞、解放碑、觀音橋和九街。分析報告稱，這4個熱門商圈（商業街）每天客流量高達198萬人次，平均每個商圈（商業街）49萬人次。

　　以這些夜市街區為載體，從2016年開始，我市創新推出“夜市文化節”，在每年7至9月聯動夜市商家，採取“一周一潮”的方式開展聯合促銷，有效促進了消費。

　　以2019年“夜市文化節”為例，全市各區縣舉辦了47場主題營銷活動，吸引670多萬人次參與，實現消費81億元，拉動商家銷售額同比增長35%以上。

　　市商務委統計數據顯示，重慶城市消費60%發生在夜間，大商場晚6點到10點的銷售額在其全天銷售額中的佔比達到60%左右。

　　“重慶夜間經濟得以蓬勃發展，與歷史因素和自然因素有很大關系。”重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林說。

　　從歷史因素來看，巴渝地域文化和風俗習慣孕育了重慶人的夜生活。長期以來，夜生活都是很多重慶人的一種生活常態。就自然因素而言，重慶氣候條件較好，城市立體感強，夜景漂亮，對外地人充滿誘惑力。廖成林認為，這兩方面因素疊加，重慶發展夜間經濟可謂天時地利人和。

　　短板

　　業態單一檔次較低

　　賺了人氣賺不了錢

　　從整體上來看，對標建設國際消費中心城市的目標，重慶夜間經濟存在業態單一、檔次較低、賺人氣不賺錢等問題，與國內外夜間經濟發達城市相比還存在一定差距。

　　據廖成林調查，目前重慶夜間經濟仍以餐飲、購物為主，注重物質消費，文化和精神消費的產品少，消費吸引力不足。尤其是夜市街區，大多以大排檔、老火鍋、燒烤等中低端餐飲為主，不僅檔次低，也未形成品牌特色。

　　同時，重慶立體魔幻的城市空間和各種燈飾工程融合而成的美麗夜景，商業價值還遠未被挖掘出來，沒能形成既好看又好玩的產品。游客來了，大多是免費欣賞美景，掏錢消費的少。比如網紅打卡地洪崖洞，每天晚上前去玩耍的游客絡繹不絕，節假日更是人山人海。但很多游客來到這裡，往往看完夜景拍完照就離開了。

　　反觀國內外夜間經濟發達的城市，夜間經濟業態無一不是多元化的、有文化味的。

　　以法國巴黎為例：夜巴黎不僅僅局限在酒吧、餐飲等傳統消費領域，文化消費早已成為其特色標簽。當地人的夜生活，很重要一部分是看電影戲劇、聽音樂劇、參加文化沙龍、美術館或博物館聽講座。外地游客去了，除了看戲劇、聽音樂劇、欣賞燈光秀，還可夜游博物館，去凡爾賽宮看大型噴泉、古典音樂及煙花表演。

　　在中國上海，每到夜晚，這座城市不僅有外灘美景、美食、酒吧，有24小時影院、特色夜間野生動物園、博物館，還有樂隊表演及音樂劇、話劇、歌劇等演出，文化消費活躍。

　　市商務委市場體系建設處處長王順輝認為，重慶夜間經濟雖然在全國小有名氣，但因業態單一，導致夜間消費供給不足，消費收入不高。這是制約重慶夜間經濟進一步發展的一大瓶頸。

　　一個明顯的例子是：來重慶的游客人均旅游消費常年隻有幾百元，遠低於同樣是旅游熱門城市的成都、三亞和北京等地。如在2019年國慶游客接待量前10的城市中，重慶共接待游客3859.61萬人次，位居第一。但同時，游客人均消費還不到500元，比北京少700多元。

　　“發展夜間經濟，目的是為了刺激消費，拉動經濟，不能隻賺人氣不賺錢。”廖成林說，重慶夜間經濟亟待提檔升級。

　　破題

　　拓展空間豐富業態

　　打造完整消費體系

　　九街仍在“快速生長”中。繼從一條單一商業街區拓展至包括不夜九街、北倉文創街區、Hi－歐街、鯉魚池42號等9個子項目的大九街后，位於不夜九街對面的同創國際裙樓商業部分，目前正著手統一店面風格，調整經營業態。一個名為“C星球”的新的夜經濟集聚地，即將面世。

　　記者在規劃效果圖上看到，該項目位於江北區洋河東路丁字路口，設計了一個圓形且曲面的LED屏幕，日常的靜態顯示為地球——它將成為整個大九街新的地標。除了空間形態上更加新穎，經營業態也將更加豐富。“C星球”將突出差異化，主打“國潮”（帶有中國特定元素的潮流款式）娛樂文化。

　　和九街一樣，鎏嘉碼頭也在“自我革命”。據了解，目前這裡的商戶中餐飲佔了七成。下一步，鎏嘉碼頭將進行景觀升級，打造“鎏嘉十一景”和主題場景小品，建成文化公園。

　　一度推出得意世界等全國聞名的夜場產品、走在全市夜間經濟發展前列的渝中區，當然不甘人后。記者注意到，其最新的“兩帶十地標”夜間經濟空間規劃，幾乎囊括了渝中區全境。兩帶一是大鵝嶺片區夜游帶，二是串連十八梯—解放碑—朝天門黃金消費帶。依托兩大夜間經濟消費帶，渝中區將在關鍵節點引入特色酒吧、轟趴館、夜間文藝劇場、夜間博物館，豐富夜間玩樂休閑業態。

　　事實上，拓展經營空間，豐富經營業態，讓人們在更多的地方能夠花錢、願意花錢，正是我市夜間經濟提檔升級的主要手段。

　　在拓展空間方面，王順輝介紹，下一步我市將突出規劃引領，編制全市夜間經濟發展總體規劃，在全市形成集聚發展、示范帶動、核心引領的夜間經濟發展格局。

　　值得一提的是，夜間經濟的發展空間，不僅僅在傳統的商業街區或商圈，甚至還包括重慶來福士水晶連廊這樣的建筑體。按照規劃，我市將利用重慶高樓、山水和夜景的特色優勢，鼓勵在商業樓高層或樓頂、濱江沿岸發展以觀光餐飲、休閑娛樂為主的雲端經濟、江岸經濟。

　　在豐富業態方面，廖成林建議在“激情”二字上做文章：深挖美景價值，將之與音樂、美術、演藝、街頭表演和本土傳統文化等元素相結合，發展多元化業態，開發大量商旅文體融合的夜間經濟產品。王順輝介紹，比照旅游吃、住、行、游、購、娛六要素，我市將打造一個完整的消費體系，包括夜味、夜養、夜賞、夜玩和夜購。

　　“到2025年，我市將實現每個區縣都有夜間經濟集聚區，形成布局合理、業態多元、功能完善、特色鮮明、管理規范的夜間產業生態，構建起全市各區域協調發展、商旅文體深度融合的夜間經濟發展格局。”王順輝表示。

　　夜間經濟提檔升級六項工作>>>

　　1加強夜間經濟規劃布局

　　按照市級統籌、區縣實施的思路，堅持規劃引領，在市級層面以“兩江四岸”核心區為重點，集聚打造重慶夜間經濟核心區﹔在區縣層面，因地制宜培育本地夜間經濟集聚區，創建一批市級夜間經濟示范區。

　　2建設多元化夜間消費場所

　　依托山城、江城、歷史文化名城等優勢，積極打造山城夜色、魅力橋都、雲端經濟等“不夜重慶”地標﹔引導條件成熟的核心商圈打造一批夜間消費商圈﹔推動現有夜市改造提升，打造洪崖洞、九街、磁器口等極具特色的夜市街區。

　　3培育豐富夜生活業態

　　突出“夜重慶、潮生活”主題，著力培育“五夜”（夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購）夜生活業態，滿足游客、市民消費需求。重點聚焦的領域包括：夜品重慶火鍋等特色美食，夜享重慶溫泉等康養項目，夜賞世界震撼級夜景和馬戲、川劇、雜技演出以及印象武隆、歸來三峽等實景演出，夜游兩江、長嘉匯等特色景點，夜逛解放碑、觀音橋等步行街購時尚精品。

　　4打造夜間消費品牌

　　在培育壯大品牌企業的基礎上，重點打造“不夜重慶生活節”，持續擴大對外影響力。

　　5推動夜間經濟創新升級發展

　　重點鼓勵線上線下融合發展，依托智慧城市平台創新管理和服務方式，加強人員導流，助推夜間經濟加快發展。

　　6完善夜間經濟功能配套

　　重點從景觀打造、公共設施配備、交通接駁、貨幣兌付等方面予以配套建設，不斷完善服務功能。　 

　　（記者 黃光紅 吳剛 整理）