1分錢！巨頭“燒錢”賣菜賣水果 你薅羊毛了嗎

　　“1分錢買500克蘋果”、“1分錢買400克青菜”……這幾天，重慶市民徐女士突然發現在多個生鮮類APP上，都推出了這樣的“驚人”優惠舉措，品類包括瓜果蔬菜以及肉禽蛋奶等。消費者往往隻需要花費2折、3折的價格，就能買到自己中意的生鮮。

　　“你薅羊毛了嗎？”徐女士和眾多消費者，之所以能得到這麼大幅度的優惠，其實得益於趕上了號稱是中國零售行業的最后一戰——社區生鮮零售賽道大戰派發的“紅利”。

　　記者調查發現，如今，阿裡巴巴、騰訊、拼多多、滴滴、美團等互聯網巨頭紛紛加入社區生鮮零售賽道，“燒錢”大戰正在愈演愈烈。

　　生鮮店促銷力度大 吸引社區居民

　　12月2日18點，渝中區金銀灣一家“錢大媽”店內，依然擠滿了前來買菜的大爺大媽，還有不少剛下班的上班族。

　　李大爺退休多年，他告訴記者，因為這家店就開在樓下，而且促銷力度大，他和老伴剛開始只是想試試，買完菜發現真的很新鮮，而且打折力度確實大。正是因為這些原因，這家店鋪很快在社區附近火了起來。“現在我和老伴每天都會來這裡買菜，偶爾晚上還會再來買一些‘清倉’的東西。”

　　九龍坡區一家“錢大媽”店的負責人告訴記者，從開業開始，店裡就不停地搞促銷活動。每日按時間點進行階梯打折以清空當日生鮮的營銷手段，成功吸引了不少大爺大媽及上班族光顧。

　　社區生鮮零售 互聯網巨頭紛紛入局

　　實際上，這家“錢大媽”的火爆只是當下社區生鮮零售行業的一個縮影。業內人士分析指出，如今生鮮賽道上幾大主流模式的標兵代表背后，都得到了各大巨頭的支持。比如以前置倉模式每日優鮮為代表的生鮮電商﹔以同程生活、興盛優選為代表的社區團購﹔以誼品生鮮為代表的社區生鮮。在4萬億元生鮮市場規模下，這些玩家各具優勢，以其特色模式，活躍在社區生鮮零售市場。

　　記者發現，如今越來越多的互聯網巨頭已經開啟了全面布局和競爭。記者通過天眼查APP看到，近日，拼多多關聯公司——上海尋夢信息技術有限公司新增“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標信息。商標涉及的國際分類包含社會服務、辦公用品、運輸貯藏、教育娛樂等，目前商標狀態為“商標申請中”。

　　實際上，今年以來，互聯網巨頭已經不滿足於在背后“出招”，都派出精兵強將直接加入社區生鮮大戰。滴滴今年5月份成立了橙心優選，短短幾個月，截至目前已覆蓋16個省份﹔7月份，美團優選推出，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮親自帶隊﹔拼多多入局較早，最早推出了快團團，后面還推出多多買菜﹔阿裡則是投資了十薈團﹔騰訊投資了興盛優選。除此之外，京東也在籌備社區團購項目，但暫未公開帶隊人選。另有媒體報道，字節跳動、快手等也將加入戰局。其中，字節跳動社區團購名字就叫做“今日買菜”或“今日優選”。

　　如今社區生鮮零售賽道，完全成了互聯網巨頭們對弈的“棋局”。

　　“總攻”開始 巨頭開啟“燒錢”模式

　　“新客豬肉絲100克隻需要1.79元”“西紅柿一斤0.69元”……記者在多個社區生鮮APP平台觀察發現，各種生鮮價格完全是“地板價”，甚至新用戶可以享受1分錢買水果、蔬菜的優惠﹔其他大部分商品相比商超裡賣的同樣產品，要便宜不少，基本上每天甚至每小時都有秒殺和打折活動。

　　有消費者對記者表示，“這幾天太舒服了，無論是蔬菜還是水果，時常都會有市場價5折甚至1、2折的品類出現，很多同事和朋友現在都在用各種社區生鮮APP買買買。”

　　隨著巨頭在社區生鮮零售賽道開啟“總攻”，各種補貼之多，可以說是超乎消費者的想象。記者發現，對於此次的補貼大戰，各大巨頭可以說是早有准備。

　　就在前不久，滴滴CEO程維在全員會上宣布“橙心優選”的發展計劃就坦言：投入不計上限，力爭市場第一，要與早先入局社區生鮮團購的阿裡、拼多多、美團等一爭高下。就在那段時間，盒馬鮮生被媒體曝出獲得阿裡40億美金支持，要做大做強社區團購業務。

　　面對咄咄逼人的新“選手”，而十薈團、興盛優選、錢大媽等扎根行業許久的老“玩家”也不甘寂寞。就在11月30日，社區零售品牌十薈團宣布完成1.96億美元C3輪融資，本輪融資由阿裡巴巴與JenerationCapital時代資本聯合領投。

　　由此可以預見，繼團購、打車、外賣等領域“激戰”之后，互聯網巨頭在社區生鮮零售領域又開啟了“燒錢”模式。