鮮花、巧克力已經落伍 這個七夕"中國味"十足

臨街鮮花店的老板在整理花束。

　　昨日一大早，家住重慶南坪的徐廷廷正准備出門上班，她的手機就響了。快遞員黃曄提醒她，有一個快遞需要簽收。

　　“最近快遞確實有點多，上個周末，我送了300多件，什麼東西都有，基本上都是七夕的禮物。”和往年的七夕節禮物不同，黃曄注意到，化妝品、球鞋、衣服、包包等快遞的數量要比往年多，鮮花和巧克力明顯要少了一些。

　　當黃曄在為下一單快遞忙碌時，徐廷廷已拆開了快遞，那雙“垂涎已久”的帆布鞋擺在裡面。

　　據京東大數據顯示，消費者在七夕更傾向於給愛人購買禮品以表愛意，選品上呈現注重精致品質、注重實用等特征，而且傳統節日、傳統禮品和傳統文化的理念正日益受到消費者的認同與追捧，這個七夕“中國味”十足。

　　異地戀人的禮物

　　特價機票成全的“鵲橋會”

　　今年23歲的余揚是一名應屆高校畢業生，2個月之前她隻身一人“北漂”，目前是某公關公司的員工。用她的話來形容自己，就是職場“小萌新”。

　　不過，這個“小萌新”有著一個強大的“后盾”。“后盾”不但要每天陪余揚下班打游戲，還要隔三岔五送點驚喜，讓余揚的“北漂”不那麼寂寞。而他，就是余揚在重慶的男朋友劉晨。

　　“我們倆是同一個大學畢業，在學校的社團活動裡認識的。”目前在一家影視公司做導演的劉晨最近在考慮，自己要不要辭掉工作，然后和余揚一起到北京發展。“這個異地戀，聽起來挺浪漫，但生活上很孤獨，我會想她，特別是七夕這種節日。”

　　不過，因為工作的關系，今年的七夕注定孤獨了。

　　“她在北京，最近也沒有假可以請。我這邊又在拍攝一個宣傳片的項目，肯定是走不開。”但畢竟是七夕節，劉晨覺得禮物還是需要准備的。只是該送什麼東西好呢？“我送過她衣服、首飾、化妝品這些，感覺繼續送也沒什麼意思了。就在我犯難的時候，航空公司的一個七夕特惠信息響了。我就想，那我送特價機票吧。”

　　於是，劉晨購買了重慶和北京往返的機票。雖然乘坐的日期不是8月25日當天，不過他覺得兩個人能在百忙之中見上一面，也是一種對彼此的向往。余揚覺得，七夕節的禮物有很多種，不是越貴就越好。相反，要看禮物的心意，越濃才越真。“這次的禮物，我就覺得很棒。”

　　七夕的“新寵愛”

　　化妝品、球鞋和游戲皮膚

　　今年28歲的舒芸是重慶一家教育機構的托管老師，眼看著就要開學了。她這幾天正忙著給自己負責托管的孩子，做好開學返校的收心工作。

　　“忙了一上午，趁著休息的時候，我才知道今天是七夕。”舒芸翻看著朋友圈，突然自己也收到了快遞提醒。“是化妝品和面膜，還有一盒護嗓含片。”

　　因為每天工作，需要說很多話，這幾天舒芸的嗓子有些不舒服。“沒想到，他給我准備的禮物還挺接地氣。我們都結婚這麼多年了，突然一下的浪漫，還弄得我不知所措。”

　　昨日，記者在南坪、巴南、江北、楊家坪和大坪等多個商圈走訪時了解到，化妝品、球鞋和游戲皮膚，成為了年輕人贈送七夕節禮物的“新寵愛”。

　　“那要我選的話，我肯定要新出的游戲英雄和皮膚。”在楊家坪步行街，今年22歲的梓琪覺得，自己更傾向於新奇一點的禮物。“往年都是鮮花、巧克力這些，你會覺得沒什麼新意，很難眼前一亮。有時候就會讓人覺得，像是在敷衍。”

　　此外，有運動品牌服飾的店員表示，今年來購買情侶鞋和聯名款跑鞋的情侶多一些。“今年七夕期間，商場活動也比較多，所以很多年輕人會選擇一些有個性的服飾和球鞋。”

　　花市老板的心事

　　今年七夕訂單比不上去年

　　昨日下午，記者來到南岸區花市看到，雖然時逢七夕，但前來買花的人並不是很多，已經營24年的老牌花店“百合花卉”老板王子鈺告訴記者，今年七夕節花市場情況與往年差別很大，受疫情和當日高溫影響，前來門店買花的客人可謂寥寥，網上訂單有所增加。

　　“今年花價波動也比較大，往年同期一枝玫瑰價低的可賣5元錢，但今年這段時間一枝玫瑰花成本都已經超過了5元錢。”王子鈺表示，雖然網上訂單有所增加，但目前看來整體訂單量依舊比不上往年七夕。

　　記者在南岸區金陽羅馬假日小區內的菜鳥驛站了解到，相比往日快遞件數，七夕節並未出現明顯快遞件增多的現象，但是當日快遞中，京東和唯品會的快遞較平日明顯增多。

　　新聞相關

　　這個七夕“中國味”十足

　　據京東大數據顯示，七夕前一周，在京東平台上相關搜索環比增長280％，其中最多搜索的是“禮物”“巧克力”“送男/女友”等。

　　這些搜索給家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售帶來了2-3成左右的增長，而跨境和進口商品中，飾品和包包最受歡迎。

　　從京東時尚居家平台事業群數據來看，購買七夕相關商品的消費者中，85-95后用戶比去年有大幅增長，比全站平均數據高20％左右。

　　而和往年相比，今年的消費者更傾向於給愛人購買禮品以表愛意，選品上呈現注重精致品質、注重實用等特征，而且傳統節日、傳統禮品和傳統文化的理念正日益受到消費者的認同與追捧，這個七夕“中國味”十足。

　　比方說，帶有中國傳統文化韻味的翡翠類珠寶，在七夕節期間，其銷售額同比增長53％，同時帶動的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長。投資金銀同比（去年七夕前一周）增長148％。

　　在鮮花消費中有70％被男性購買，主力是85-95后人群。而在這個人群中，購買鮮花的女性佔比高出全站平均值40％。

　　重慶晨報·上游新聞記者 曲鴻瑞 宋劍